Brend je termin koji se vezuje za vašu omiljenu jutarnju kafu, TV kanal koji gledate dok je pijete, banku u kojoj plaćate račune, prodavnicu u koju svraćate svaki dan nakon posla, odjeću koju nosite. Bilo da je u pitanju svjetski popularni modni brend, ili lokalna radnja za koju svi znaju – brendiranje je ono što se pamti, što izdvaja i što donosi vjerne potrošače.
Zato, ako planirate da otvorite svoju radnju, da ponudite neku uslugu ili određeni proizvod, brendiranje je nešto što ne možete da zaobiđete na putu ka uspjehu. Upravo zato, u nastavku teksta ćemo objasniti šta je sve potrebno za uspješno brendiranje i na koji način da to postignete!
Brendiranje lokala – obratite pažnju na fizički aspekat
Da li ste obratili pažnju kada šetate gradom i prođete pored određenog lokala ili prodavnice, kako se taj objekat ističe u odnosu na ostale? A da li ste možda primjetili zbog čega? Razlog je obično taj što se razmišljali o fizičkom aspektu svog lokala, i pronašli su ono što će ljudima privući pažnju – to može biti brendiranje izloga i sjvetleće reklame, odnosno upadljiv napis, ili tabla ispred lokala.
Bilo da otvarate pekaru, kafić, samostalnu trogvinsku radnju, fotokopirnicu, prodavnicu krofni, ili bilo šta drugo – vizuelni aspekt ne smijete zanemrati. Razlog tome je što ljudi sve više postaju vizualna bića, s obizrom na količinu sadržaja koji konzumiraju tokom jednog dana. Jednostavno se morate izdvojiti, ili bar dovoljno puta ponoviti svoj logo, natpis, upečatljive šare i boje za koje se opredijelite, kako bi ljudima ostalo upečatljivo. Jedno od dobrih rješenja mogu biti i brendirane foto tapete, u tom slučaju može Vam biti potrebna profesionalna izrada foto tapeta.
Šta je sve vizualni identitet brenda?
Sada kada znate da je potrebno da svoj vizualni identitet iskomunicirate što jasnije, postavlja se pitanje šta je to uopšte i kako ga kreirati?
Za početak, vaš brend bi trebalo da ima ime, koje se može (i ne mora) iskoristiti za kreiranje logoa. Ime i logo su polazne tačke. Boje i font u kojima će oni biti dizajnirani biće boje i font/fontovi vašeg brenda. Još jednom, vrlo je važno da se svuda prikazujete na isti način kako bi se brend što lakše prepoznavali. Za kreiranje logoa, kao i drugih aspekata vizualnog identiteta uvijek možete angažovati dizajnera, koji će vam pomoći da pronađete rješenje za sebe.
Nakon polaznih tačaka kreće građenje vizualnog identeta, opredijelićete se za paletu boja koju ćete koristiti, to ćete potom prenijeti kako na sam lokal, tako i na sve kanale komunikacije na kojima komunicirate (sajt, društvene mreže).
Digitalni aspekat brendiranja – prisutnost na internetu
Uspješno pokretanje vlastitog brenda je gotovo nemoguće bez adekvatne prisustnosti na internetu. Najjednostavnije objašnjeno – neophodno je da imate svoj sajt, odnosno neku društvenu mrežu gdje ljudi mogu stupiti u kontakt sa vama.
Prije svega, ako nudite određenu uslugu ili proizvod samo na fizičkoj lokaciji, ograničavate sebe isključivo na onaj broj ljudi koji se kreće u blizini. S druge strane, kada ste prisutni na internetu, vaše tržište je duplo veće.
Što se pravila na internetu tiče, ona su manje-više slična kao i za fizičku radnju – brendiranje sajta podrazumjeva odabir palete boja i fonta u kome će biti pisan tekst na sajtu, kao i uređivanje svake stranice tako da bude jednostavna za korišćenje, ali i da korisnicima da aposlutno sve potrebne informacije o onome što nudite.
Prisutnost na društvenim mrežama je također postala neizostavan dio brendinga i marketinga. Naime, društvene mreže poput Instagrama, Facebook-a, pa i Tik Toka, omogućavaju neposredan odnos između korisnika i onih koji nude određenu uslugu – ljudima je lakše da pitaju ono što žele, lako se vezuju za sadržaj, mogu pratiti sadržaj zato što im se dopada,i pronaći sve informacije na jednom mjestu.
Za kraj smo ostavili ono što bi trebalo da bude na samom početku, a to je priča koja stoji iza samog brenda, odnosno njegova suština! Kakav god da bude bio vaš vizualni identitet, nemojte zaboraviti da on treba da komunicira vašu priču, to je ono zašto se ljudi vezuju upravo za određene brendove – povezali su se sa onim što brend komunicira.
Ukoliko težite ka velikom uspjehu, a mi vas u tome ohrabrujemo, ovo je nešto o čemu ćete bez ikakve sumnje morati da razmislite. Zbog toga, prije nego što se upustite u bilo kakav posao razmislite koja bi to bila vaša priča i trudite se da je uvijek prenesete.
Ne zaboravite, odlično brendiranje i marketing, samo su potpora za suštinu a to je vaša priča i kvalitet onog što prodajete – to je ono čime ćete steći vjerne kupce, potrošače i klijente.
Želimo vam puno sreće u tome!